Változik a Google Adwords pontos egyezés és kifejezésegyezés működése

2012. májusától új funkcióval bővül az eddig megszokott pontos egyezés és kifejezésegyezés a Google Adwords online hirdetési rendszerben. A fejlesztés eredményeképpen a pontos egyezéssel - például [autó kereskedő] - vagy a kifejezésegyezéssel - például "autó kereskedő" - megadott kulcsszavak nem csak a pontosan megadott kulcskifejezésre való kereséskor jeleníti meg a hirdetéseket, hanem a különböző elgépelések, mozaikszavak, rövidítések, egyes- és többesszámú, ékezetes és ékezet nélküli, illetve toldalékolt alakok - összefoglaló néven közeli egyezések - esetén is.

A fejlesztének köszönhetően azonos kulcsszólistával több keresőt érhetünk el, viszont minden bizonnyal megnövekszik a "téves egyezések" száma is. Ezek általában azok az esetek, amikor olyan kulcsszavakra vagy kulcskifejezésekre jelenik meg hirdetésünk, melyekre egyáltalán nem szándékozunk megjelenni. Ilyenek szép számmal előfordulhatnak elsősorban az általános egyezésű kulcsszavak esetén annak ellenére, hogy kulcsszólistáinkat nagy gonddal és odafigyeléssel állítottuk össze. Mivel a pontos- és kifejezésegyezésű szavak esetében is algorimikus módszerekkel kerül bővítésre az egyezés, tovább növekszik a kizáró kulcsszavak listájának a fontossága és a tényleges megjelenítéseket eredményező kulcsszavak listájának rendszeres ellenőrzése! Néhány órás munkával a tapasztalat szerint akár 15-35%-kal is csökkenthető a kampányra elköltött összeg nagysága, ezzel párhuzamosan a konverziós arány is növekszik.

Összességében a kulcsszóegyezés megváltozásának májusi bevezetésével azonos kampánybeállítások mellett több hirdetés megjelenítésre számíthatunk. Az új egyezési forma az Adwords felületén a Kampányok/Beállítások/Speciális beállítások/Kulcsszóegyezési beállítások részben kikapcsolható, de érdemes inkább a fent említett módszerrel a téves egyezések számát folyamatosan a megengedhető szint alatt tartani.