A Google mostantól csak a Schema.org struturált adatokat támogatja

A különböző keresők és egyéb szolgáltatók - például a Google, vagy a Facebook, stb. - a weboldalakat ún. robotok (programok) segítségével töltik le, majd a letöltött tartalmakban található információkat szintén programok segítségével próbálják meg értelmezni, és abból a hasznos és/vagy adott célokra felhasználható információkat kinyerni. Ez nem minden esetben egyszerű és egyértelmű feladat.

A honlapok tulajdonosainak általában érdekük, hogy az oldalaik tartalmát minél jobban értelmezni tudják a robotok, mert ezáltal például esetleg előrébb kerülhetnek a keresőkben, vagy webáruházak esetében megkönnyítik a különböző termékkatalógusokban való részvételt.

Az ún. strukturált adatok a különböző keresőmotoroknak és egyéb programoknak, robotoknak szolgálnak hasznos információkkal a weboldal tartalmát illetően, ezáltal a robotok munkáját segítik az oldalak tartalmának feltérképezésében.

Webáruházak esetében például megjelölhető a HTML kódban hogy pontosan hol található a termék neve, leírása, ára, raktárkészlete, stb. Külön megjelölhetőek a hozzászólások, értékelések, azok száma vagy az értékelések pontszáma. Szintén megjelölhetőek a cég különböző adatai, vagy például vendéglátóhelyek esetében a címen kívül megadható a nyitvatartási idő, az étlap, vagy az asztalfoglalás részletei is.

Különböző, mára már szabányosnak tekinthető, általánosan elterjedt jelölési rendszerek alakultak ki, ezek közül a legelterjedtebb a schema.org, mely sokszáz különböző termékhez és szolgáltatáshoz kínál előre definiált, dokumentált, bárki által használható és a különböző robotok által is feltérképezhető jelöléseket. Maguk a jelölések többféleképpen is megadhatók a HTML kódban, a technikai részletek a https://schema.org/docs/gs.html címen találhatóak.

A Google előzetesen bejelentette, hogy 2020. április 6-tól kezdődően már csak a legelterjedtebb schema.org jelölésrendszert támogatja, az egyéb elavultabb és mára már csak nagyon kevesek által használt egyéb sémák - mint például a data-vocabulary.org - értelmezését kivezeti, éppen ezért érdemes és javasolt főként a régebben készült honlapok HTML kódját a honlapok készítőivel átnézetni és a szükséges változtatásokat, bővítéseket elvégezni, ebben a munkában a Goolge Search Console is segítséget nyújt.